我们知道，谷歌左侧排名属于自然排名，所谓自然排名就是谷歌制定一套算法体系。对全球每个网站来评定排名。关于谷歌的自然排名，这里提出三点悖论。

悖论一：排名的公正性，谷歌一直宣称其排名规则是本着公正，公平的原则来进行网站排名。现在主流搜索引擎不只谷歌一家，在美国还有雅虎，微软bing.中国有百度。其他家虽然没宣称自己的结果是客观，公正的。但我想绝没有一家搜索引擎会说自己的算法不以客观，公正为前提来制定。那么，现在每家搜索引擎的结果都是不同的，甚至大相径庭。如果说谷歌的结果是客观公正的，难道说其他搜索引擎结果是非客观，公正的吗?这里我们似乎可以有一个结论，商业意义上的客观，公正与现实社会意义的客观公正并非一回事。当然勿容置疑，搜索引擎的客观公正最大限度的贴近现实社会的客观公正应该是每一家搜索引擎厂商的共同目标。

　　悖论二：马太效应，马太效应即好的越好，差的越差。在谷歌排名上，好的越好体现尤其突出。对于长期从事搜索引擎优化的工作者来说，虽然不能完全掌握搜索引擎算法规则，但怎样让网站获得好的google排名还是有十足把握和系统做法的。谷歌算法的两个重要因素链接和内容。我们可以理解为越是排到前面的网站在这两方面做的越好，对于如何做好这两方面也越来越有经验，越成体系。我们发现，在绝大多数行业，会存在排名好的越来越好。差的也很难超越。这有时让人有点悲观，每个行业成千上万的网站，但后来者如果想超越前者，实在是很难。

　　悖论三：差中选优，搜索引擎有很多规则，谁的网站越符合其算法就越能排到前面。这里有一个悖论，如果一个行业每个网站都不那么符合其规则。那怎么来排名呢，这就是差中选优。比如有的人看别家网站都是黑链，显然违背搜索引擎规则。怎么还能获的好的排名呢。岂不知如果一个行业大家都来做黑链，都不遵守规则。那搜索引擎只能在不遵守规则里选取相对遵守规则的。所以，不管是现实社会，还是搜索引擎。这是一个混沌的世界，并非黑白分明。所谓水至清则无鱼。

　　有时真是觉得世界万物都遵从一个普遍的法则，不管是现代高科技，还是远古文明。他们也许仅是表现形式不同，准则是相通的。比如计算机科学的二进制就跟我国易经八卦不谋而合。似乎可以这么认为，人类智慧都是上帝早已撒落人间，供我们人类不断享用。