网站优化作为一种专业度极高的服务项目，有着极其特殊的地方：效果难以量化保证、显效周期长、效果处于一种动态变化之中、维护成本高、对服务商的专业水准要求极高、对服务商的职业道德要求极高。企业如果在自身不了解SEO的情况下聘请SEO服务商优化网站，经常遭遇无良服务商而导致网站重挫，这样的事件至今屡见不鲜。网站优化了解一些细节的优化知识，也很难通过自身完成网站的优化建设。
网站优化由于企业实施搜索引擎优化都急切希望看到成效，这种迫切的心理与以上提及的搜索引擎优化业务特点是矛盾的。但不少服务商为了争取客户订单，不惜违背专业要求去迎合客户，对搜索引擎排名效果做出“承诺”和“保证”，这种不负责任的“保证”，结果往往将自己和客户的网站推向危险的边缘——搜索引擎作弊！大量网站因为作弊被Google等主流搜索引擎从搜索结果彻底清零，使企业开展网络营销遭受严重挫折。
网站优化能够保证搜索引擎自然检索结果的排名效果，那些向你保证效果的，不过是盯住了你的钱袋；对方“保证”得越厉害，越要小心。这就催生了搜索引擎优化（SEO）这个热门网络营销服务，不少网络服务公司看中搜索引擎优化的巨大市场空间，纷纷推出这一服务，作为其新的业务增长点。Google等各大主流搜索引擎在给网站管理员的官方指南建议中均专门针对“搜索引擎优化服务商”提请企业明示、辨别正规的服务商。
网站优化很多SEO服务商按照关键词数量来进行报价：如做某关键词到Google第几名/页作为收费的依据。以具体关键词排名作为报价的隐患是服务商只关注单一关键词的表现，并通常采用垃圾外链的非专业手法来提升单一关键词的排名，而不是基于系统的网站整体优化，无法达到网站长期优良的表现，是一种单纯迎合客户盲目需求的不专业的做法。报价应该是对整站优化的报价，其效果显现是让所有与你业务有关的内容页面、栏目页面、首页等都能通过搜索引擎自然检索为你带来源源不断的访问量。
